Nguyễn Tiến Huy (Huy Pencil) – CEO Pencil Group, Nhà sáng lập Vietnam Legacy Branding Center
1. Gốc rễ vững chắc – Văn hóa & giá trị cốt lõi
Giống như cây cần bộ rễ khỏe để đứng vững, thương hiệu phải xây dựng nền tảng từ văn hóa doanh nghiệp và sứ mệnh cốt lõi.
Case Study Milo:
– Gốc rễ ban đầu: Ra đời năm 1934, Milo giải quyết vấn đề suy dinh dưỡng ở trẻ em Úc thời Đại suy thoái. Sứ mệnh “cung cấp năng lượng” trở thành DNA của thương hiệu.
– Giá trị cốt lõi: Gắn liền với thể thao, truyền cảm hứng về thành công qua hình ảnh “những đứa trẻ năng động, vui vẻ, toàn diện”.
Bài học: Xác định rõ lý do tồn tại của thương hiệu và giá trị không đổi qua thời gian. Đây là nền tảng để thích nghi với mọi thay đổi thị trường.
2. Thân cây – Chiến lược & Thông điệp
Thân cây chắc khỏe giúp cây vươn cao, tương tự chiến lược thương hiệu phải kết nối gốc rễ với tầm nhìn.
Case Study Milo:
– Nhận diện xung đột văn hóa: Tại châu Á, áp lực học tập khiến trẻ thiếu thời gian vui chơi (42% trẻ không được ra ngoài vì bài vở).
– Thông điệp chiến lược: “Play On” – Biến rào cản thành cơ hội, khuyến khích trẻ cân bằng giữa học tập và vui chơi để phát triển toàn diện.
Bài học: Đặt thương hiệu vào bối cảnh văn hóa-xã hội, biến xung đột thành cơ hội để định vị thông điệp có ý nghĩa.
3. Tán lá xanh tươi – Sáng tạo & Linh hoạt
Tán lá đón ánh mặt trời tượng trưng cho khả năng thích nghi và sáng tạo không ngừng.
Case Study Milo:
– Ý tưởng sáng tạo: Một ví dụ là Chiến dịch “Get Your Child Into Sports” kết hợp video động lực minh họa cách trẻ biến thách thức thành trò chơi.
– Linh hoạt đa kênh: Từ TVC đến nền tảng kỹ thuật số, Milo duy trì sự hiện diện mạnh mẽ ở cả truyền thống và hiện đại.
Bài học: Sử dụng câu chuyện cảm xúc và đa dạng hóa kênh truyền thông để thương hiệu luôn gần gũi với khách hàng.
4. Hướng về bầu trời – Tầm nhìn dài hạn
Bầu trời là giới hạn để cây vươn tới, cũng như tầm nhìn thương hiệu phải hướng đến tương lai.
Case Study Milo:
– Tầm nhìn: “Truyền cảm hứng cho những chiến thắng hàng ngày” – Không chỉ là thức uống, Milo là người bạn đồng hành giúp trẻ xây dựng kỹ năng sống.
– Mở rộng bản sắc: Từ “năng lượng thể chất” sang “năng lượng tinh thần”, thúc đẩy sự phát triển toàn diện.
Bài học: Tầm nhìn phải bao trùm và linh hoạt, đủ sức chứa đựng sự phát triển của thương hiệu qua các thập kỷ.
5. Trồng cây thương hiệu – Công thức từ Milo
– Gieo hạt giống bằng sứ mệnh rõ ràng.
– Vun đắp gốc rễ qua giá trị bền vững.
– Chống chọi bão bằng chiến lược thích nghi văn hóa.
– Vươn cao với tầm nhìn không ngừng mở rộng.
Như Milo đã chứng minh: Thương hiệu thành công không chỉ bán sản phẩm – họ gieo trồng giá trị, nuôi dưỡng ước mơ, và kiến tạo di sản cho thế hệ tiếp theo.
“Hãy để thương hiệu của bạn lớn lên như một cây đại thụ – bắt đầu từ gốc rễ vững chắc, vươn xa đến những tầm cao mới.”
Nguyễn Tiến Huy (Huy Pencil) – CEO Pencil Group, Nhà sáng lập Vietnam Legacy Branding Center
